Archives mensuelles : avril 2013

Branding et lisibilité

Au début du mois d’avril, on publiait un article intitulé Typographie et vieillissement, qui traitait essentiellement de lisibilité, dans un contexte de vieillissement de la population.

Bodoni-Times

L’un de nos lecteurs nous soulignait alors l’important dilemme que l’on rencontre en signalétique: « Comment lier maximum de lisibilité et branding/unicité du lieu/projet ? »

Nous lui avons répondu de la façon suivante:

Quand on pense au branding, on pense effectivement à la typographie, mais aussi à la coloration entre autres. Dans un cas comme dans l’autre, certains aspects du branding semblent difficiles à intégrer dans une application signalétique qui doit essentiellement miser sur la lisibilité des informations.

C’est particulièrement vrai pour les sites plus complexes qui imposent parfois plus d’outils pour orienter les clientèles. Les sites complexes présentent souvent des défis particuliers. Par exemple, l’autoroute, que vous citez en exemple, implique une notion de vitesse. Les hôpitaux et aéroports impliquent généralement un stress élevé et un site architecturalement difficile à comprendre.

Dans des cas comme ceux cités plus haut, il s’agit d’établir  une liste des enjeux prioritaires. Ces enjeux varient selon l’endroit où l’on se trouve sur le site. Par exemple, aux points d’accès au site, l’image de marque est souvent la priorité pour accueillir la clientèle. Elle permet de confirmer l’arrivée à l’endroit désiré. Une fois sur  le site, on y va souvent de déclinaison de l’image de marque pour prioriser la fonctionnalité. L’important est alors d’arriver à créer des ponts avec le branding. Ces ponts peuvent être établis via la typographie, si elle répond aux critères de lisibilité, la coloration, la forme ou tout autre repère visuel qui permet d’assurer la cohérence et l’appartenance à l’image de marque.

Somme toute, les choix doivent être faits en tenant compte des particularités et enjeux spécifiques de chaque lieu. Comme dans toutes les sphères du design, notre travail est de savoir allier esthétique et fonctionnalité dans un système qui répond aux besoins du client!

Nous en profitons ici pour relancer le débat autour de cette question: pensez-vous que le branding devrait primer sur la lisibilité? Quel est l’apport de la signalétique dans l’identité d’un lieu?

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SDC aux Portes Ouvertes Design Montréal 2013

Cette année encore, Signature design communication participera aux Portes Ouvertes Design Montréal! Ce sera notre troisième participation à cet événement.

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Nous serons sur la Place des Festivals dimanche le 5 mai de 12h00 à 17h00 pour vous présenter le Mobilier urbain à l’usage des festivals. Nous espérons vous y retrouver en grand nombre!

Pour créer votre parcours ou pour plus de détails sur les Portes Ouvertes Design Montréal, consultez le site web officiel!

Signalétique modulaire

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On ne comprend pas trop l’allemand, mais l’équipe a bien aimé l’idée derrière ce concept de signalétique modulaire et adaptable grâce à de simples clips, surtout qu’il semblerait que le tout soit composé de matières recyclées. Il faudrait probablement trouver une façon de sécuriser le tout dans un contexte d’espace public mais l’aspect visuel est vraiment intéressant. Le design est par L2M3.

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Via signaletique.de

Signalétique pour GFG Bauherren

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Ce matin, j’aime la sobriété et l’élégance de l’identité et de la signalétique réalisées par Marius Fahrner pour GFG Bauherren. Le concept en noir et blanc dégage une impression de luxe pour cette marque qui se spécialise dans l’immobilier haut-de-gamme.

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J’apprécie particulièrement la déclinaison de l’image de marque qui est appliquée avec succès dans l’identification extérieure du bâtiment, dans sa signalétique, ainsi que dans l’ensemble de l’aménagement des espaces intérieurs et de la papeterie.

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Via Behance

Typographie et vieillissement

Le vieillissement marqué de la population est loin d’être un secret. Il a (ou devrait avoir) un impact majeur sur la façon dont les concepteurs d’aujourd’hui abordent le design. Cela est tout particulièrement vrai dans le domaine de la signalétique.

En effet, l’un des enjeux principaux de cette discipline du design est la lisibilité du contenu proposé. Or, en vieillissant, l’œil humain perçoit moins la lumière et perd son habileté à faire le « focus ». L’organisme AIGA a d’ailleurs publié un article très intéressant à ce sujet, qui simule des problèmes de vision typiques dans la lecture d’un mot écrit en différents typographies, qui répondent toutes aux normes ADA (Americans with Disabilities Act) en signalétique. Ces simulations permettent de mieux appréhender les difficultés de lecture que peut rencontrer une personne dont la vue faiblit.

Bodoni-Times

Bodoni Book (à gauche) et Times Roman (à droite)

Frutiger-Syntax

Frutiger Bold (à gauche) et Syntax Bold (à droite)

Pour tout l’article (en anglais seulement), cliquez ici.

Boutique Issey Miyake

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Le designer de mode japonais Issey Miyake est derrière la collection Bao Bao, une série de sacs composés de formes triangulaires. Pour l’une des boutiques du designer, la firme Moment Design a conçu une murale composée de triangles noirs et blancs. Les objets de la collection Bao Bao, superposés sur ce fond, semblent prendre vie.

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via Retail Design Blog